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品牌是短板国产沃尔沃S90走势前瞻

2019-06-08 03:53:04 | 来源: 主食

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2016年12月15日,全新国产沃尔沃S90长轴距版车型公布了其36.98~55.18万元的最终售价。作为沃尔沃品牌的旗舰轿车,国产S90以低于37万元的价格起售,让不少业内人士大呼超值。与之前进口版车型56.98万元起的价格相比,国产S90的价格确实极具冲击力,但若与上一代沃尔沃国产中高级车S80L低至36.8万元官方售价相比,它的价格门槛其实有了很小幅度的提高。当然,考虑到国产S90入门级车型的配置水平相比当年的S80L有明显提升,小猫认为它在市场竞争力比上一代车型有所提高。

国产沃尔沃S90之所以让很多业内人士觉得便宜、超值,很重要的原因在于其官方起步价格相比同级别“德系三强”有着不小优势。来自厂家公布的官方价格显示,国产奥迪A6L、宝马5系Li、奔驰E级长轴距版的起步价格分别为41.88万元、43.56万元、43.68万元(标准轴距版42.28万元),即便是最便宜的A6L,也比S90贵了4.9万元。对于一款售价40万元的中大型车来说,5万元的差价并不算小。和热销的德系车型相比,S90确实价格更实惠,但若与同为二线豪华品牌的竞争对手相比,其优势并不明显。2016年8月29日上市的国产捷豹XFL,起步价格为38.8万元,仅比S90高出1.82万元。

虽然捷豹XFL上市时间不足半年,但已经在经销商一定的现金优惠

经常逛车市的友朋友都知道,随着车市竞争日趋激烈,不少车型在经销商处都会有不小幅度现金优惠,即便是宝马5系Li、奥迪A6L这样的主流车型也不例外。也正是因为经销商的现金优惠,让国产沃尔沃S90的价格优势大打折扣。对于消费者来说,他们只会对比自己从4S店的提车价格,而不是厂家指导价。以这种方式比较,在经销商不能给出现金优惠的情况下,沃尔沃S90并不具备价格优势。

在销量上挑战“BBA”同级别车,小猫认为这是沃尔沃S90的终极目标,它现阶段的小目标是先要跨过捷豹XFL这道槛。小猫选择入门级S90、XFL进行比较,发现它并不能做到在性价比方面完爆对手。官方价格方面,S90比XFL低1.82万元,但经销商处给出的现金优惠不仅足以弥补这一差距,甚至还会让XFL更具价格优势。配置方面,S90的优势在于多出了膝部气囊、倒车视频影像、电动座椅记忆、座椅腰部支撑调节、自适应远近光、后视镜记忆、后风挡遮阳帘、自适应巡航;XFL的优势在于多出了方向盘电动调节、方向盘换挡、大灯清洗装置、外后视镜自动防眩目、后排侧遮阳帘等配置。

在配置方面,沃尔沃S90确实稍占上风,但XFL在车身尺寸、动力表现和驱动形式方面表现的更诱人。轴距方面,捷豹XFL的轴距达到3100mm,比S90的3061mm多出39mm;动力性能方面,XFL 2.0T 200PS 风华版的0~100km/h加速时间为8.1s,比S90 2.0T T4 智逸版的8.9s快了0.8s之多;驱动形式方面,在很多消费者看来,采用前置后驱的XFL要比前置前驱的S90更高档,因为奔驰S级、宝马7系、宾利慕尚、劳斯莱斯幻影等大型豪华车都采用类似的驱动方式。

通过上面的简单对比不难发现,与同为国内市场二线豪华品牌的捷豹同级别车型相比,沃尔沃S90并未没有太多优势,这也让小猫对于其未来市场走势产生一丝担忧。

不同于在乎价格、配置、性价比的低端车消费者,豪华车消费者在购车时往往还非常关注品牌认可度,而这也是沃尔沃、捷豹这样的二线豪华品牌相比宝马、奔驰一线品牌的最大差距。被吉利收入囊中的沃尔沃,虽然最近几年在中国市场有了明显进步,但距离一线品牌还有不小差距,这一点从销量上就可以明显反应出来。

来自乘联会的销售数据显示,在2016年1~11月,沃尔沃两款国产车型S60L、XC60的总销量分别为26920辆、35250辆,奔驰C级、GLC为96871辆、76909辆,奥迪A4L、Q5为95134辆、122455辆。虽然沃尔沃在价格、性价比方面更有优势,但其销量却远不及德系同级别车型,这也从一个侧面反应出沃尔沃品牌在中国市场上的认可度还有待提高。按照以往惯例,沃尔沃与德系品牌在中级车、SUV市场的差距,也会延伸到中大型车市场,这也是小猫对于沃尔沃S90未来走势感到担忧的原因。

前文提到过的捷豹XFL,虽然其官方售价明显低于德系同级别车型且各项参数都不差,但上市后的市场表现却并不尽如人意,其2016年9月、10月、11月的月销量分别只有1272辆、1292辆、1462辆,距离德系主流车型有着不小差距。除了捷豹XFL,另一款二线豪华品牌中大型车凯迪拉克CT6,其最高月销量甚至没有超过800辆。在S90之前,沃尔沃品牌早在2009年就推出国产豪华中大型车S80L,其市场表现同样不出彩,在2014、2015年的总销量仅为4385辆、2975辆。

从车主提供的价格来看,宝马5系Li、奥迪A6L的终端售价,均低于S90的官方售价

展望国产沃尔沃S90未来市场走势,小猫认为它虽然定出了一个比较务实的价格,但无奈国内豪华车市场竞争太过激烈。根据国产沃尔沃S90年销两万辆的目标和市场现状来看,它应该很快会在经销商处给出现金优惠。以沃尔沃品牌在国内市场所处地位来看,小猫认为S90它应该将奥迪A6L定为“死磕”对象,在价格相当的情况下,依靠比A6L车型更新、变速箱更高档、配置更丰富三大卖点,它应该有能力抢下部分市场份额。若国产S90的终端售价能够低至33万元以内,它应该能够完成年销两万辆的小目标。

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